Курсовой работа: курсовая Лингвистический анализ названий брендов

Рассмотрены теоретические основы анализа и разработки названий брен-дов, было предложено 5 названий брендов кафе читать ресторанов.

Было проанали-зировано 5 названий этих брендов. Были проведены фоносемантический, лин-гвистический и сводный анализы этих названий. Введение Содержание Список литературы Актуальность темы работы - Анализ и разработка названий брендов - обусловлена тем, что изучение и рассмотрение бренда брендинга дает воз-можность руководителям, а также будущим предпринимателям удержать свои позиции на рынке и сохранить Лингвистмческий деятельности.

Создание и разви-тие бренда - это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Зная основы, заложенные в работе, Лингвстический иметь общие представления об этом про-цессе. Брендинг сегодня выступает в качестве высокоэффективной технологии завоевания и удержания потребителя.

Цель работы - провести анализ и разработка названий пяти брендов. В соответствии с требованиями наализ указаний в ходе выполне-ния курсовой работы куурсовая Показать все т должен разработать и предложить 5 своих назва-ний брендов и проанализировать их по фоносемантическим и лингвистическим критериям.

Вместе с тем, разработка названия бренда выполняется по Лингвостический алгоритму, но практическая часть это не предусматривает. Фоносемантический анализ Курсовой работа: курсовая Лингвистический анализ названий брендов это определение его качественных ха-рактеристик.

Лингвистический анализ слова включает в себя детальнее на этой странице эта-пы: То есть, указанные виды анализа сложны для неподготовленного ис-следователя, коим является студент, обучающийся на Анализ Выявлени состава, доходов и области.

Контрольная бюджета структуры динамики работа: Кировской предпринима-тельства и коммерции. Поэтому выбраны следующие задачи работы: Охарактеризовать теоретические основы анализа и разработки назва-ний брендов.

Выразить авторское понимание к анализу слов. В качестве объекта исследования выбраны наименования названия предприятий общественного питания кафе и ресторанов далее по тексту - КиФ Скрыть Реферат 1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов 1.

Основные понятия брендинга 1. Способы генерации имени бренда 1. Теория фоносемантического анализа имени бренда нчзваний. Теория лингвистического анализа имени бренда 2.

Фоносемантический анализ названий брендов Показать все 3. Лингвистический анализ названий брендов 4. Сводный анализ названий брендов Заключение Приложени Скрыть Автор24 - это фриланс-биржа.

Все анклиз, представленные на сайте, загружены нашими пользователями, которые согласились с правилами размещения работ на ресурсе и Курсовой работа: курсовая Лингвистический анализ названий брендов всеми необходимыми авторскими правами на данные работы. Скачивая работу вы соглашаетесь с тем что она не будет выдана за свою, а будет использована исключительно как пример или первоисточник с обязательной ссылкой на авторство работы. Если вы правообладатель и считаете что данная работа здесь размещена без Курсовой работа: курсовая Лингвистический анализ названий брендов разрешения - пожалуйста, заполните форму и мы обязательно удалим ее с сайта.

Заполнить форму Оценим бесплатно Эта работа вам не подошла? У наших авторов вы можете заказать любую учебную Курсрвой от руб. Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 10 минут!

Лингвистический анализ названий брендов

Скачать бесплатно - курсовую работу по теме 'Анализ и Брендинг, имя бренда, фоносемантический анализ, лингвистический анализ. Лингвистический анализ названий бренда 3. Целью данной курсовой работы является анализ и разработка названий брендов. Работа на дому: курсовая "Анализ и разработка названий брендов" - нужен Пример курсовой работы, В.Н. Домнин Брендинг(новые технологии в России) и Теория лингвистического анализа имени бренда. 2.

Фоносемантический и лингвистический анализ названий брендов салонов связи, существующих на мировом рынке, оценка наилучшего с точки зрения восприятия клиентов. Составление десяти своих названий и выбор наиболее подходящего по лингвистическим признакам. Процесс создания коммерческого имени и критерии названий. Лингвистические и фонетические критерии нейминга.

Анализ коммерческих названий фирм, специализирующихся на бизнес-сувенирах. Особенности брендов в гостиничном бизнесе.

Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Продвижение бренда и мониторинг его эффективности. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга. Методика создания названий, рассмотрение двух главных стратегий.

Параметры для формирования брифа технического задания. Генерация и управление процессом нейминга. Определение сильных и слабых сторон бренда, разработка стратегии.

Анализ имиджа брендов конкурентов. Разработка визуальной идентификации бренда "Sturm" и предложения ценности брендом. Виды брендов, особенности брендинга в сфере услуг. История марки "Билайн", факторы, влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора. Результаты ребрендинга компании "Билайн". Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой.

Рекламные и PR-средства продвижения бренда, продвижение модных брендов. Анализ восприятия дифференциации брендов шампуней лояльными потребителями на рынках России и Узбекистана.

Изучение вопросов дифференциации брендов в контексте концепции "двойных потерь бренда". Анализ роли бренда в жизни потребителя. Сравнение потенциала двух брендов "Милавица" и "Serge". Проведение опроса и анкетирования для определения лидирующей позиции на рынке Беларуси.

Вид, курсовая работа Лингвистический анализ названий брендов А также в теоретической части курсовой, для наибольшей. «Name» - имя) - работы по созданию названий фирм, товаров, услуг, акций, и так Проведение лингвистического (фонетического, фоносемантического, При анализе возможных претендентов на имя бренда необходимо. Анализ и разработка названий брендов тортов - курсовая работа Все курсовые работы (теория) по маркетингу»; Язык: Русский Брендинг, имя бренда, фоносемантический анализ, лингвистический анализ.

Все эти рекомендации могут быть применены в том случае, когда компания-производитель занимается разработкой брэнда самостоятельно. Достаточно часто создание брэнда поручают сторонней организации, поскольку этот вопрос требует профессионального подхода.

Компания Brand Institute Inc. Если участие первых двух групп разработчиков - достаточно стандартный и широко применяемый ход, то для привлечения двух последних групп компания использует нетрадиционные методы.

На web-сервере компании организована специальная рубрика chat , где назначается определенное время и тема встречи. Участие в качестве потребителя подразумевает даже вознаграждение за участие в подробном часовом тесте. В компании, специализирующейся на создании брэнда, группа разработчиков обычно состоит из человек, ответственных за проект. Работа над каждым контрактом поручается нескольким группам, от двух до пяти в зависимости от заказа.

Каждая группа начинает работу с изучения заказчика и его конкурентов, в результате у каждой из групп формируются совершенно непохожие образы заказчика. Как правило, работа группы занимает пять-шесть дней. Создание каждого элемента брэнда требует специальных навыков - для создания графического изображения необходим профессиональный дизайнер, владеющий законами композиции. Для выражения идеи брэнда через графический символ следует учитывать законы восприятия графических изображений.

Например, известно, что оранжевый и другие теплые цвета способствуют пищеварению - недаром так много рекламных кампаний пищевых продуктов выполнено в теплых тонах. Для создания звукового символа брэнда необходимо участие специалистов по звуку - так, классическая музыка создает общее ощущение стабильности и надежности - недаром ее так часто используют фирмы, продвигающие свои услуги; определений музыкальный стиль - например, нард-рок или народная музыка, позволят адресовать брэнд к конкретной аудитории.

Для создания названия товара часто используется компьютер, с помощью которого проводится лингвистический анализ linguistic screening - сравнивание только что созданного названия со словарями слов и имеющихся в языке морфем небольших, но емких по значению частей слов.

Важно иметь в виду, где будет работать брэнд - в случае, если планируется его выход на международный рынок, необходимо также провести лингвистический анализ на предмет негативных ассоциаций на языках той страны, где этот брэнд может появиться. Солидные агентства, работающие над созданием международного брэнда, проводят семантический анализ на предмет отсутствия нежелательных ассоциаций на 14 языках.

Кроме анализа названия по смыслу, в некоторых случаях проводят еще и фонетический анализ. Под руководством профессора Стенфордского Университета Вильяма Лебена были проведены исследования, ставившие своей целью определить, как звуки, из которых состоит название, влияют на восприятие имени. В ходе исследования изучались только два аспекта товара - размер и скорость. Студентам были предложены пары вымышленных названий продуктов для чистоты эксперимента названия были выбраны так, что исключали смысловые ассоциации.

Задача состояла в том, чтобы определить, какой звук как воспринимается. Звуки P, K выражают идею маленького размера лучше, чем B или G. Стоит заметить, что эти выводы могут использоваться не только в англоязычных странах, поскольку это не смысловой, а чисто фонетический анализ.

С помощью специального программного обеспечения можно также оценить лингвистическую силу выбранного слова - его структуру, анализ ударений и ритм. Послушайте, как несется новый итальянский спортивный автомобиль Alpha Romeo Schighera - "Шигера". Название звучит привлекательно и по-русски, и по-итальянски, где удачное сочетание звуков дополняется подходящим смыслом. Так на миланском диалекте называется местный природный феномен - плотный туман, внезапно наползающий из низин и в считанные минуты покрывающий окрестности непроницаемой, словно мистической завесой.

Таким образом, товар может восприниматься быстрее а для спортивного автомобиля каждая секунда дорога , больше, компактней или даже надежней, что дает ценные конкурентные преимущества.

Идеальное имя также должно нести положительные ассоциации, выражать смысл основных характеристик продукта, быть приятным на слух, запоминающимся и легким для произношения, причем не только в стране создания, но и по всему миру.

Существуют также заведомо неудачные сочетания - так, специалисты предостерегают от использования в названиях слов "web" и "net", мотивируя это тем, что названий, имеющих в своем составе эти корни, настолько много, что новое просто потеряется и не будет замечено среди них. После того, как сформированы первые варианты названий, предложения каждой группы разработчиков анализируются, и вся команда ищет что-то неожиданное, провокационное в предложенных именах.

Как правило, приходится обрабатывать от до стоящих имен-кандидатов. После юридической проверки остается около половины. Этой сотне присваиваются приоритеты. Клиенту на выбор предлагается имен, снова отбор и оценка - остается 3 - 5 претендентов. Один из самых знаменитых созданных на сегодняшний день брэндов - это Pentium, владелец марки и производитель - корпорация Intel, разработчик брэнда - компания Lexicon Branding.

Была создана специальная база данных из слов и частей слов из области высоких технологий. Поскольку процессор - это ингредиент, входящий в состав другого продукта компьютера , то специалисты также обратились к книгам по химии, а также кулинарным книгам, чтобы почувствовать, как должно звучать это слово. В итоге было принято решение использовать суффикс , как в названии химических элементов - натрии англ.

Кроме того, лингвисты констатировали, что сочетание звуков I-U-M ассоциируется с чем-то маленьким и очень мощным. Формула сработала, появилось краткое и звучное имя, которое компания Lexicon Branding считает своей самой удачной работой на сегодняшний день. После того, как появилось название брэнда, до выхода на рынок обязательным этапом является его предварительное тестирование.

Обычно оценивается отношение потребителей к различным вариантам названия марки, изображения и дизайна. Маркетинговый тест позволяет выбрать оптимальный вариант из нескольких возможных. Во время тестирования можно оценить не только то, нравится ли потребителям брэнд, но и степень эффективности коммуникаций с целевой аудиторией, восприятие определенных свойств брэнда и важность предлагаемых им преимуществ. Процесс предварительного тестирования брэнда позволяет избежать следующих ошибок: Сложность разработки брэнда наталкивает на вопрос - стоит ли вкладывать столько сил и средств в создание брэнда и насколько долгим может быть его существование на рынке.

Примеры долгожительства брэндов хорошо известны: Один из самых сильных на сегодняшний день брэндов, Coca-Cola, был создан в году. Знаменитые российские кондитерские фабрики Им. Тольяттинский ВАЗ - самый мощный на сегодняшний день брэнд на автомобильном рынке России. За время существования этого брэнда сменилось несколько поколений автомобилей, поскольку каждая модель имеет определенный срок жизни на рынке, однако сам брэнд, благодаря его способности переноситься на новые товары, существует и сегодня.

Источников для имен брендов имеется всего два: При любом пути генерации имени бренда полученные слова проходят первичный отбор по лингвистическим, содержательным и юридическим критериям.

Имя бренда в идеале должно передаваться на письме одинаковым количеством знаков, независимо от используемого алфавита, причем желательно единственным способом. Во-первых - для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда. За созданием имени неотвратимо последует его визуализация логотип, товарный знак. Далеко не каждое слово можно легко без искажений переписать из кириллицы в латиницу.

Представьте себе ситуацию, когда нужно по телефону сообщить адрес сайта www. А если менеджер по привлечению клиентов обзванивает в день по сорок потенциальных партнеров? Проклянет он свою судьбу, проклянет он и имя компании и того, кто придумал его. Причем сайт альтернативный ничем не хуже официального в смысле дизайна и навигации, а кое в чем и лучше!

Процесс нэймингаЦзы Лу задал вопрос: Правитель царства Вэй ждет, чтобы вы занялись делами правления в его царстве. Что вы собираетесь сделать прежде всего? Начну с исправления имен! Если имена не исправлены, то речь не стройна, когда речь не стройна, то и в делах нет успеха, когда в делах нет успеха, то ни ритуал, ни музыка не пользуются авторитетом, а если ритуал и музыка авторитетом не пользуются, то наказания и штрафы не достигают цели, а если наказания и штрафы не достигают цели, то народ бывает сбит с толку и не знает, что ему делать.

Генерация Профессиональный копирайтер приступает к генерации имен, учитывая не только позиции брифа, но и все значимые критерии, о которых сказано выше.

При таком самоограничении количество имен, созданных в единицу времени может быть меньшим, но их степень соответствия заявленным требованиям будет выше.

Способы генерации - это различного рода эвристические методики, рассчитанные как на работу в группе мозговой штурм, синектика , так и индивидуальные. Я, например, предпочитаю индивидуальные, среди которых использую и собственные авторские. Методология рекламного творчества - крайне интересная тема, достойная отдельной статьи, но подробно на ней сейчас останавливаться мы не будем.

В конце концов, и Заказчику важнее результат, а не процесс. Имя в Сети Важным критерием отбора становится с развитием Интернет-рекламы, Интернет-бизнеса доступность необходимого доменного имени. При том, что, как и в случае регистрации названия компании, немалая часть доменных имен, числящихся зарегистрированными, на самом деле принадлежат тем, кто их по разным причинам не использует или киберсквоттерам, для которых продажа имен - налаженный бизнес.

И, если в зоне. Пример из моей практики - для IT-компании я разрабатывал имя для нового программного продукта. По условиям Технического задания имя должно было быть искусственным. Казалось бы - громче музыка, играй победу! Если подобное происходит с именем Вашего бренда, а отказываться от названия не хочется, могу предложить следующие варианты действий: Частично эти критерии были указаны выше и могли быть задействованы еще на этапе первичной генерации.

При формировании шорт-листа - малого списка имен, который будет вынесен на тестирование - имеет смысл выделить группу имен-лидеров, идущих впереди с существенным отрывом от остальных. Немало имен отсеивается и в процессе первичной юридической проверки.

Тестирование на представителях целевой аудитории - очень важная часть работы по выбору имени. Методик тестирования несколько, какую именно применять - зависит от того, какие результаты и в какой форме нам важно получить. Важно понимать - покупать товар пользоваться услугой с этим названием будет именно Потребитель! В случае, когда мнение заказчика и симпатии потребителей по поводу имени полярны, решающее слово должно остаться за Потребителем. Тем не менее, наиболее желателен результат, когда в выборе имени единодушны все три перечисленные ниже стороны: На итоговое рассмотрение мы, как правило, выносим имен, снабженных экспертным комментарием с указанием выгод и недостатков каждого имени, степени его соответствия Техническому Заданию результатами тестирования и суммой баллов по критериям.

Победителем может стать имя, которое, не возглавляя список, тем не менее, наилучшим образом устраивает наибольшее число участников процесса выбора.

Кроме того, Заказчик может сознательно пренебречь недостатками имени по одному из критериев, снижающими суммарную оценку, если полагает их несущественными. Как правило, забывают о проверке по семантическому критерию и полностью игнорируют психолингвистические, часто просто не зная о его наличии. Ориентация только на содержательные критерии также приводит к тому, что выбор имени бренда ограничивается только словами актуальной лексики русского языка, что весьма сужает возможности выбора и влечет за собой ряд дополнительных проблем.

Использование в качестве имен брендов слов актуальной лексики:

Добавление отзыва к работе

Помощь в написании работы, которую точно примут! Анализ и разработка названий брендов тортов Анализ и разработка названий брендов тортов: Курсовой проект по дисциплине "Маркетинг".

Теоретические основы анализа и разработки названий брендов 1. Фоносемантический анализ имени брендов 3.

Лингвистический анализ имени брендов 4. Сводный анализ названий брендов Заключение Список использованных источников Введение Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно. Прежде всего, значимость бренда заключается в том, что он обеспечивает самые первые точки дифференцирования между конкурентноспособными предложениями. Поэтому удачный или посредственный маркетинг в области бренда может самым активным образом сказаться на успехе всей компании, в связи с чем маркетинг бренда должен иметь свою определенную стратегию.

Несмотря на достаточно ясное осознание ценности бренда, стратегический подход к его маркетингу до сегодняшней поры чрезвычайно затруднен из-за отсутствия определенной и всеми принятой терминологии. Стоит сказать, что не существует даже сколько-нибудь общего определения того, что скрывается за понятием торговой марки. Чрезвычайно запутаны отношения между терминами маркетинга и бухгалтерского учета в приложении к политике бренда.

Бренд должен стать неотъемлемой частью любой компании. Он формирует преданность потребителя, которая, в свою очередь, создает устойчивую конкурентоспособность. Бренд определяет постоянство спроса и его независимость от многих рыночных факторов, в том числе, от общего уровня цен на рынке.

Можно смело сказать, что бренд страхует производителя и создает готовность покупателя платить больше. Такие благоприятные обстоятельства дают возможность компании повысить свою финансовую эффективность, улучшить процесс планирования.

Составляющие элементы бренда включают в себя: Своими действиями производитель должен создать ожидание у потребителя, давая ему обещание бренда.

Теоретические основы анализа и разработки названий брендов Анализ рыночной ситуации. Маркетинговая деятельность начинается с анализа рыночной ситуации, для получения первичного представления о которой необходимо сформулировать ответы на четыре вопроса.

Ответ на этот вопрос подразумевает создание пространственной модели, выражающей, где относительно друг друга расположены компания, производимый ей товар, компании-конкуренты с аналогичными товарами, продукция более высокой ценовой категории, товары-заменители, а также основные группы потребителей, находящиеся и перемещающиеся в этом "смысловом пространстве". Такая модель позволяет описать динамику рынка особенности позиционирования и потребительского восприятия каждой марки , а также те значимые переменные, которые ускоряют или замедляют эти процессы, "притягивая" потребителей к смысловым доминантам или "отталкивая" их.

Где мы хотим находиться? Это точка назначения цель бренда в смысловом пространстве на ближайшие годы. Ответом на второй вопрос будет описание в терминах такого пространства значений планируемого местоположения марки, какой она должна восприниматься потребителями.

Что необходимо для того, чтобы там казаться? При ответе на этот вопрос нужно учесть текущую ситуацию и перспективы ее развития: Что может атому помешать? Здесь нужно учесть рыночную динамику емкость рынка, его расширение или сжатие , изменение макроэкономической ситуаций доходы населения, темпы инфляции, валютный курс, цены на сырье и энергоносители и т. Ответив на эти четыре вопроса и описав маркетинговую ситуацию в виде пространственной модели, можно наглядно представить то место, где находится ваш бренд среди конкурентных марок, какие рыночные перспективы он имеет и в каким направлении он должен развиваться.

К тому же описание позиции и динамики брендов в наиболее подходящих для этой ситуации категориях способствует обнаружению ключевых понятий, определяющих развитие рынка. Такие смысловые детерминанты являются определяющими для описания бренда и его идентичности.

SWOT-анализ позволяет дать ответы на третий и четвертый вопросы в виде разделения требуемых ресурсов и возможных ограничений Анализ производимого товара.

В маркетинговой деятельности товаром называют любой продукт деятельности производителей, предназначенный для удовлетворения желания или потребности.

Товар — это объект потребления, поэтому анализ производимого товара касается комплекса вопросов, затрагивающих различные аспекты потребления данного продукта. В первую очередь — для чего предназначен товар, какие потребности или желания он удовлетворяет, в чем его функция, в чем заключается качество и надежность товара, выгода и польза для потребителя от его использования и многое другое.

Этот раздел охватывает круг вопросов, касающихся назначения данного товара, его функции, т. Назначение товара определяется теми желаниями или потребностями, которые он может удовлетворить, а также неустойчивостью или дефицитом чего-либо важного, что восполняет потребитель с помощью именно этого товара.

Понятие "качество" выражает совокупность признаков, которые определяют тот или иной предмет или явление. Поскольку товар предназначай для потребления, то его качество определяется способностью выполнять свое назначение, т. Различают два аспекта качества товара: Потребительское качество зависит от социального слоя покупателей, их мнений, опыта и массовых представлений, определяющих в сознании потребителей качество и отличия различных марок товара. Качества производителя и потребителя могут значительно отличаться друг от друга.

Например, один из основателей НЛП Джон Гриндер рассказывал, как изготовленные однажды качественные с точки зрения производителя носки не пользовались спросом у потребителей. Как оказалось, покупатели, имея привычку потрогать пальцем материал перед его покупкой, не имели такой возможности, так как эти носки были полностью запакованы в прозрачный полиэтилен.

Когда в упаковке носков стали делать "окошко", продажи резко возросли. При разработке и развитии бренда большое значение имеет не только функциональное качество товара, но и восприятие качества потребителями. Одним из важнейших аспектов качества товара является его надежность — способность товара выполнять свое назначение при неблагоприятных внешних воздействиях.

Различают четыре аспекта надежности. Безотказность — способность товара поддерживать основные параметры качества в процессе функционирования. Долговечность — способность выполнять свое назначение в течение определенного периода времени.

Безопасность — способность противостоять факторам, ухудшающим физическое и психическое здоровье потребителя. Ремонтопригодность — способность восстанавливать свое назначение после выхода из строя. Назначение товара с точки зрения производителя и назначение товара с точки зрения потребителя также могут отличаться. Часто такое отличие формулируется как разница между тем, что продают предлагают покупателю и тем, что покупают что действительно необходимо потребителю.

Эта разница точно подмечена в американской поговорке: Потребительское восприятие назначения и качества товара заключается в понятии его полезности. Слово "польза" происходит от слова "пользоваться", и под пользой подразумевается то, что получает покупатель при использовании товара, что это дает потребителю.

Польза от применения определенной марки товара может быть различной для разных слоев населения. Это позволяет проводить сегментирование потребителей искомой пользе. Haley разделил основных потребителей зубной пасты на четыре категории в зависимости от вида получаемой выгоды: Польза и выгода — близкие, но ire тождественные понятия.

Выгода происходит от слова "выгадывать", она близка понятию эффективности. Выгода понимается как получение максимального результата при минимальных затратах деньги, время и т. Польза и особенно выгода, оцениваемые потребителями, подразумевают сравнение данной марки с аналогичными товарами; это сравнение между смежными марками выделено в отдельный блок "Конкурентный анализ". Анализ производимого товара, его назначения, качества, выгоды и пользы для потребителей позволяет сформировать для марки точную позицию, которая является неотъемлемой частью идентичности бренда.

Разным аспектам рыночных исследований посвящено множество отличных книг по маркетингу, поэтому здесь лишь кратко перечислим основные направления конкурентного анализа. Сначала описываются основные характеристики товарной группы, куда входит интересующая вас марка; затем необходимо изучить особенности смежных товарных групп, откуда на текущий рынок могут приходить производители и новые марки.

Данный анализ выполняется отдельно по каждой из пяти ценовых категорий low-end, low, middle, high, high-end , при этом наибольший интерес представляют конкуренты из ближайших ценовых сегментов. Особое внимание следует обратить на товары-заменители, так как в случае ухудшения экономической ситуации и снижения доходов потребители могут переключаться на такие марки товара.

Объектом маркетинговых исследований является поиск незаполненных рыночных ниш, изучение их емкости и факторов, влияющих на объемы потребления. Если конкурентный анализ дает представление о рынке предложений, то изучение рынка спроса начинается с сегментирования потребителей.

Smith выдвинул идею о том, что спрос на товары зависит не только от уровня конкуренции и цен, но и от различий между потребителями. Тем самым были сделаны первые шаги к тому, что сейчас называют сегментированием, то есть разделением потребителей на однородные группы, в каждой из которых одинаково понимают назначение товара и выгоду от его использования.

Поэтому на потребителей такой группы можно воздействовать одинаковыми средствами маркетинговых коммуникаций. Основой для сегментирования могут быть характеристики потребителей, их стиль жизни, объемы потребления, лояльность марке, искомые выгоды, причины совершения покупки и т. Тип сегментирования определяемся особенностями рынка и товарной спецификой.

Croft; предложил следующие базы для сегментирования в зависимости от товарной группы. Сегментирование можно разделить на три основных направления: Этот способ разделения потребителей выражается в определении территориальных границ рынка, внутри которого потребители представляют собой однородный слой.

Различают региональный, национальный, интернациональный, мультинациопальный и глобальный рынки. Можно проводить географическое сегментирование по месту проживания потребителей, по месту совершения покупок, по месту использования товара и т. Это наиболее распространенный способ разделения потребителей. Для определения однородной группы покупателей сегментируют по полу и возрасту, семейному положению и размеру семьи, образованию, роду занятий, социальному положению и доходу.

Западные исследования включают также вероисповедание, политические предпочтения, национальность, культуру и язык общения. Этот способ разделения берет за основу психологические характеристики, жизненные ценности и стили жизни потребителей.

Такие исследования проводятся регулярно: Через десять лет А. В том же году было проведено исследование LOV Перечень ценностей , в котором были разделены внешние и внутренние ценности, к первым относились уважение и аффилиация присоединение к группе , вторая категория оказалась гораздо более обширной.

Riche модифицировал методику А. Митчелла в VALS-2 и так отсегментировал американский рынок: Психографические исследования разнообразны, в некоторых из них названия весьма красноречиво характеризуют типичных представителей той или иной группы.

Это богатые женщины, очень модные, покупают только самое лучшее. Они активные покупательницы, активно включенные в социум, использующие свою общественную жизнь для собственной карьеры. Придирчивы к своему внешнему виду, отдыхают активно, но не энергично. Проводят отпуск в экзотических местах. Бычьи глаза и пивная утроба. Это большие увальни в возрасте:

Скачать бесплатно - курсовую работу по теме 'Анализ и Брендинг, имя бренда, фоносемантический анализ, лингвистический анализ. «Name» - имя) - работы по созданию названий фирм, товаров, услуг, акций, и так Проведение лингвистического (фонетического, фоносемантического, При анализе возможных претендентов на имя бренда необходимо. Купить курсовую работу на тему «курсовая Лингвистический анализ названий брендов», оценка , уникальность %. Скачать.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *